Análise evolutiva criativa

1. comentar as características básicas do produto.
2. detectar pontos interessantes que podem se tornar bons e persuasivos argumentos de venda
3. explorar como estes argumentos podem ser utilizados pela publicidade
4. criar uma peça de divulgação do produto a partir das etapas acima


Marca: Dove - Hidro Terapy
Preço: 7,50 aproximado
Características: cheiroso, reduz o frizz, possui serum-hidratante, é cremoso, recupera cabelos danificados, não deixa os cabelos pesados
Concorrentes: Garnier Fructis, Pantene, Elseve, Ox, O!, Niely Gold
Consumidor: Mulheres 18 a 45 anos, trabalha fora - arquiteta, faz ginástica / boxe, gosta de comida chinesa (pede china in box), tem animais de estimação (1 golden e 1 gato persa, 1 aquário de água marinha), gosta de sorvete framboesa, solteira a procura, ouve mpb loude / eletronica, cabelos castanhos e rebeldes, pele bronzeada do sol, olhos cor de mel, altura 1.68m, tem 3 tatoos pequenas, estilo casual, mora em apartamento, carro sandero mas adora andar de bicicleta, tv lcd 42" na parede, gosta de plantas, tons neutros e detalhes em cores quentes, bebe clericot, hi-fi, curte uma balada e bons restaurantes, gosta de cozinhar, lê revistas espaço D, cas vogue, gosta de roxo e verde, usa calça jeans, camisa branca comprida, colar compridos, brincos pequenos, faixa na cabeça com pontas penduradas, base com filtro solar, batom cor de boca e perfume cítrico. Usa salto alto p sair e baixos para trabalhar.

Construir um anúncio de bebida com o texto apresentando ambiguidade. Justificar a ambiguidade utilizada (montar o layout)


justificativa:
O anúncio aproveita o posicionamento da cerveja Polar, que direciona sua comunicação para o público torcedor da dupla grenal, utilizando assim linguagem informal e gíria típica dos gaúchos. A ambiguidade reside na palavra 'chocolate', que no vocabulário do futebol significa 'goleada', e faz referência ao fato do Inter ter vencido o último grenal por 4x1. O anúncio objetiva associar a cerveja às vitórias do time colorado, além de reforçar o orgulho da torcida.

Construir 10 frases que tenham todas as palavras abaixo:
escola - criança - água - mosca

(entregue em aula)

Encontrar dois exemplos de anúncios que tenham textos com ambiguidade:

Meia Amazônia não
Criar em duplas ou trios um anúncio para revista divulgando a campanha e chamando os cidadãos brasileiros a protestarem. O anúncio tem que ter texto e pode ter imagem.

Não deixe esta história ir até o fim.

Para mudar é preciso virar a página. Mas não neste caso.
Querem desmatar meia amazônia, e quanto mais árvores forem derrubadas piores serão as conseqüências.

(dupla: Felipe Holman)

Defesa da estratégia:

Iniciamos o anúncio com um texto de caráter mais subjetivo, o qual pretende incitar a curiosidade, e ainda fazer referência à imagem que o segue. Utilizamos a imagem de um livro cujas páginas estão abertas na ‘metade’ da história. Esta foto faz referência à porcentagem de área que seria desmatada – de forma legal – a partir da aprovação do projeto de lei 6424/2005. Ao colocarmos uma imagem de floresta preservada à esquerda, e uma de vegetação desmatada à direita, sugerimos que quanto mais páginas virarmos deste livro, mais áreas serão destruídas. Esta reflexão é sustentada pelo texto que a segue, o qual reforça a idéia de história em construção, ainda não finalizada, dando ao leitor o poder de alterá-la a partir de suas ações. O texto que diz “Para mudar é preciso virar a página. Mas não neste caso.” traz ainda a ligação com o ato de folhear a revista, ato inerente à leitura de ÉPOCA. Pretendemos que este folhear não prossiga sem que antes haja uma mudança de opinião, uma reflexão sobre a causa ‘‘Meia Amazônia”. Queremos que o leitor sinta-se impactado e, ao invés de seguir simplesmente sua leitura, pare e pondere sobre as conseqüências de tal projeto.

Publicação: Revista ÉPOCA

A escolha por veicular o anúncio na revista Época foi motivada por ser esta uma revista de grande representatividade no cenário nacional. Ela ocupa hoje o 2º lugar no ranking de vendas de revistas semanais, com cerca de 600 mil exemplares vendidos a cada semana. Seu público é formado, principalmente, por pessoas das classes A e B, as quais, considerando a realidade da educação brasileira, se fazem formadores de opinião e disseminadores de discussões capazes de atingir às massas.

Ainda que considerada uma publicação nova (a primeira edição data de 25 de maio de 1998) Época é bastante respeitada e possui credibilidade dentre os veículos de comunicação, conceitos que se refletem na causa do Greenpeace.

Conhecida por sua linha editorial voltada para assuntos políticos, é freqüentemente responsável por denúncias que pautam as conversas da população brasileira ao longo de semanas. Tendo isto em vista, objetivamos incluir a campanha ‘Meia Amazônia Não’ nas discussões das famílias brasileiras.

Sugerimos que a publicação seja feita preferencialmente em página ímpar, com a finalidade de obter mais visibilidade e atenção do leitor.

Escolher um iogurte e fazer, para o mesmo produto, dois anúncios, sendo um deles com o texto com apelo racional e um com apelo emocional.
Produto: iogurte activia da Danone

Anúncio com apelo racional:

O equilíbrio que faltava na sua rotina.

Activia contém o bacilo Dan Regularis, selecionado exclusivamente pela Danone, para fazer parte do seu dia-a-dia.
Pesquisas comprovam que ele é capaz de resistir ao trato gastrointestinal e atuar sobre o sistema digestivo equilibrando a flora intestinal e proporcionando mais bem estar na sua rotina.
Experimente Activia, e sinta os benefícios de uma vida mais saudável.

Elaborar um texto, para anúncio de carro, que contenha: exórdio, narrativa, provas e peroração.


Não importa o tempo, desde que ele seja seu. (exórdio)

O novo Chevrolet Captiva tem tudo o que você precisa para sair de casa e aproveitar o seu tempo, sem se preocupar com o que diz a previsão. (narrativa)
Para a segunda- feira chuvosa possui sensores que ajustam automaticamente a velocidade dos limpadores de pára-brisas. Para as madrugadas frias, bancos de couro com aquecimento elétrico. Para os domingos de sol curtindo com a família, sistema de som completo. (provas)
Para todos os outros dias, a tranqüilidade de saber que esse tempo é seu. (peroração)

CAPTIVA – o carro feito para o seu tempo

Partindo de um anúncio propor a alteração do texto. Se o texto for racional refazer o texto usando apelo emocional e se for emocional refaze-lo com aplelo racional.

anúncio com apelo racional: texto alterado para apelo emocional:

Partindo de um anúncio desenvolver dois textos que mantenham o mesmo argumento mas que explorem as linguagens falada e escrita.



linguagem culta: Zele por quem sempre dedicou-se a você. Cuide do seu pai, ele é único!

linguagem coloquial: Ei! Não tira o olho do teu coroa. Ele pode ser um mala, mas tu só tens um.

Encontrar exemplos de anúncios com os seguintes apelos:
racional inovador
racional clichê
emocional inovador
emocional clichê

racional inovador: este anúncio trabalha com conceitos racionais, pois divulga a 'tecla exclusiva de avanço rápido', característica do produto . No entanto, o faz trabalhando de maneira inovadora, já que se utiliza de humor para exemplificar situações de uso para a tecla em questão, e não apenas dados ou números.racional clichê: este exemplo é considerado clichê por trabalhar o apelo racional baseado em conceitos como ofertas, preço e prazo. Estes são utilizados de forma bastante comum, dispostos por vezes em splash, e na própria chamada do anúncio. A peça também apresenta dados como o telefone e endereço da concessionária, o que evidencia o caráter promocional da mensagem.

emocional inovador: este anúncio é bastante impactante, em especial pela relação entre texto e imagem. O jogo de palavras torna inovadora a maneira com que o assunto é abordado, transmitindo a mensagem, porém não deixando de lado a emoção.

emocional clichê: este anúncio apresenta seu apelo emocional de maneira bastante óbvia, tanto na escolha da imagem, quanto na construção do texto. Conceitos como passado, presente e futuro- em favor do meio ambiente - já estão mais do que comuns, em especial, quando postos junto a imagens de crianças.

Encontrar um exemplo de cada tipo de relação - ancoragem e ligação e publicar no blog.

texto de ligação: não vem esclarecer, mas levar a imagem para além do que ela mostra. Não tem como objetivo justificar o visual.

texto alterado para ancoragem:

Para muitos, o céu é o limite. Para nós, ele é o caminho.
TAM - Levando você para mais perto dos seus sonhos.

texto de ancoragem (Barthes): o texto traz a interpretação da imagem. Mostra o significado pretendido.

texto alterado para ligação:

Escolher um produto alimentício e identificar nele 5 características. Escrever 2 frases para cada uma das características - total 10 frases.

Chocolate Surpresa

Cada Chocolate, além do formato retangular, trazia um animal em alto relevo e uma ficha com foto colorida e detalhes como nome popular, família, nome científico, habitat, hábitos alimentares, reprodução e particularidades. A medida que a criança colecionava as fichas, ela aprendia um pouco mais sobre as diversas espécies existentes no Brasil.

Características e frases:

Educativo

Um jeito divertido e saboroso de conhecer a natureza.

Aprender é a brincadeira mais gostosa!

Gostoso

Gostinho de aventura.

O melhor da natureza, com gostinho de chocolate.

Divertido

A Surpresa divertida da Nestlé.

Divirta-se com as surpresas da natureza e o melhor sabor de chocolate.

Colecionável

Colecione aventura!

Colecione as maiores surpresas da natureza.

Nutritivo

Crescer assim é bem mais gostoso!

A surpresa que alimenta, ensina e diverte!